大公司向电子商务网站投入了上百万元的资金来运作，然而，小小的夫妻店也可以通过在网上建立简单但富有实效的网站来赢利。 有些时候，宣传力度是成功的保证。加入新闻组或注册搜索引擎足以使顾客驻足你的网站。 Kevin Donlin 是一位作家，1994年他在网上创建了Guaranteed Résumés 为人编写简历。现在网站每天拥有100位左右的拜访者，他通过简历写作的收入占了他总收入的一半。Donlin成功的压缩了开支：网站设在当地，他的客户来自日本、欧洲以及美国，他们通过电话、传真和电子邮件使用信用卡支付。 尽管大多数企业可以通过网页获益，电子商务并不适合于每个人。最易受益的是那些能够提供当地没有的特色产品及服务的公司。位于Berkeley的小书店Moe's Books 无法与Amazon.com 竞争，尽管它或许会极力的为自己做广告；但以优等咖啡、巧克力和风味食品的销售为主的OnlyGourmet就可以在小城镇找到客户，因为那里的商店中无法找到柠檬草香口味或瑞士风味的巧克力。