米老鼠的渴望
早在2002年6月，迪士尼和上海市政府就签订了一份意向书，初步选定浦东川沙镇以西、陈桥以北的数万亩土地建设主题公园。然而，这个意向书并没有兑现。
对于正在进行全球拓展的沃尔特－迪士尼公司来说，这可是个坏消息。尽管迪士尼的动画天地里不乏一些全世界最受喜爱的动物形象，但它的财务报表却不尽如人意。
自1955年第一座迪士尼乐园在美国加州落成以来，这座连年盈利的“米老鼠赚钱机器”已今不如昔，连年亏损。
在巴黎遭遇滑铁卢的迪士尼，在香港的日子也不好过。根据迪士尼公司日前公布的第四季财季业绩报告显示，香港迪士尼纯利润为3.79亿美元,较去年同期的5.16亿美元下跌26.6%。香港迪士尼乐园也步巴黎后尘，出现亏损。香港《明报》报道称，香港特区政府在迪士尼乐园和铁路开发上共投入255亿港元，占有57%的股权，过去一年迪士尼已给政府带来了约10亿港元的损失。
迪士尼公司把目光对准了中国，但对于领导这次进军的沃尔特－迪士尼公司（Walt Disney）总裁罗伯特·伊格尔来说，寄希望于中国的策略可能有风险。不过，伊格尔更愿意将香港迪士尼乐园看作是主要节目“上海主题公园”前的一次彩排。在他看来，中国不满 14 周岁的人口有 2.9 亿，比美国全部人口还要多，他们都是米老鼠的潜在追随者；他们不但为迪士尼提供了发展机会，而且是发展动力。
沃尔特－迪士尼主题公园及度假区总裁瑞苏罗说: “这是我们第一次在一个比较陌生的市场开办乐园，我们的游客并不都很了解我们。尽管我们的品牌认知度很高，可是他们了解故事的深度不够。”
为了弥补这种故事背景的贫乏，迪士尼正在中国发起一场培育品牌的基层运动，并尝试着使用新奇的营销手段。瑞苏罗希望努力推动迪士尼海外销售收入达到两位数的增长速度，并增强收入来源的多元化。他宣称，“在未来5年内，迪士尼公司的利润应至少有一半来自国外市场。一共8页 上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 下一页 关键字：上海迪士尼乐园，开发商，热炒，悬念 |
